今日竹山網消息 為規范網絡直播帶貨市場秩序，增強直播營銷主體合規意識，整治直播電商虛假宣傳、違法廣告、假冒偽劣等違法亂象，規范網絡主播帶貨行為，6月中下旬，縣市場監管局開展直播電商規范經營整治行動。

在商品與服務選擇上，該局列出詳細禁售清單，特殊藥品、處方藥、煙草制品等法律禁止發布廣告或禁止在大眾媒介推銷的商品，野生動物制品、淘汰變質商品、違規校外培訓服務等均被禁止在直播中推銷；需廣告審批的商品，未經審批不得直播營銷。在廣告規范方面，全方位細化要求，嚴禁無依據虛構夸大產品功效、使用絕對化用語，禁止偽造資質榮譽、貶低競爭對手、誤導消費者等行為。同時，明確主播不得出現不文明言行，禁止“刷單”和“好評返現”、禁止未經授權利用名人形象推廣等，特殊群體產品宣傳需有科學依據，嚴格規范廣告代言。對特殊行業實施重點監管，醫療、食品、金融、教育等多個行業廣告均有明確限制，如醫療廣告需事先審查，食品廣告不得涉及疾病治療功能，金融廣告應明示風險，教育培訓廣告不得保證效果等。

截至目前，該局共處理涉直播帶貨類消費者投訴25起，查處直播虛假廣告違法案件3起。（章翔 陳緒剛）