近日，湖北省出臺《關于推動文旅深度融合 加快新時代湖北旅游業高質量發展的意見》（以下簡稱“《意見》”），《意見》深入貫徹黨中央和省委關于文化旅游高質量發展工作部署的要求，著眼于鞏固壯大我省旅游業發展良好態勢，解決制約全省旅游高質量發展短板問題，明確了湖北未來發展目標，推出24條舉措，全力推動文旅深度融合，加快旅游業高質量發展。
《意見》堅持以文塑旅、以旅彰文，加快推動文旅深度融合，把新發展理念貫穿于各領域全過程。緊扣建設文化旅游強省和建成全省重要支柱產業兩大目標，構建旅游高質量發展“四梁八柱”。目標上，制定三步走戰略，提出到2025年，年接待游客10億人次，旅游綜合收入1萬億元；到2027年，年接待游客12億人次，旅游綜合收入1.3萬億元，國家級旅游度假區3家、5A級旅游景區16家，基本建成文旅強省。到2030年，高水平建成文旅強省。
《意見》堅持問題導向，出臺24條舉措，著力解決全省旅游發展中的短板問題。
著力解決湖北文旅市場競爭力不突出、資源優勢未充分釋放等問題，對打造我省文旅核心競爭力進行頂層設計。
優化戰略布局，構建“一核引領（武漢）、一帶串珠（長江國際黃金旅游帶）、三圈聯動（武漢、襄陽、宜荊荊三大都市圈）、多極支撐”的文旅深度融合發展新格局。打造新時代湖北文旅核心競爭力，力創長江國際黃金旅游帶核心區、優秀傳統文化創新發展高地、“宜恩神”生態旅游目的地、“漢襄宜”都市旅游優選地、“一山一城一湖”紅色旅游重要地、工業旅游樣板地等六大核心品牌。
著力解決供給動力不足、效率不高等問題，提出具體辦法提升文旅產品供給質量。
一是打造荊楚文旅優勢產品，推動各地“一地一品牌”建設。二是實施“A級旅游景區提質賦能行動”，打造100家精品景區。三是開辟文旅新業態新賽道，培育沉浸體驗、研學旅游、歷史穿越等旅游新名片。四是提升鄉村旅游發展質效，強化農文旅融合，賦能鄉村振興。
著力解決市場主體后勁不強、消費潛力挖掘不足等問題，拿出管用對策激發市場活力。
一是加大企業梯度培育力度，實施湖北文旅企業“千帆”計劃。二是實施文旅重大項目帶動工程，未來五年全省總投資額超5000億元。三是提振文旅消費市場，著力延長文旅消費鏈條，提升二次消費和綜合消費水平。
著力解決旅游基礎配套不完善、服務體系不優等問題，推動旅游基礎設施提檔升級。
一是完善快進慢游交通體系，對通景公路、交旅融合提出明確要求；二是實施旅游住宿提質行動，對省級旅游度假區、文旅名市名縣及武漢市豐富住宿供給提出明確要求。三是建設全域友好型旅游服務體系。
著力解決文旅形象品牌不亮、市場拓展不夠等問題，加強全方位宣傳推廣。
一是創新文旅策劃營銷，善于運用圈層營銷和客源地精準營銷等多種方式；二是持續放大節會活動效應，在高標準辦好中國文化旅游博覽會等重要節會同時，鼓勵音樂節、電影節等社會化節會活動；三是構建國際營銷體系，擦亮“荊楚文化走世界”“五洲游客聚湖北”等交流品牌。
著力解決部門聯動不順暢、資源投入不到位等問題，突出硬招實招強化保障。
《意見》從組織、要素、政策、獎勵、人才五個方面強化保障。定期召開全省旅游發展大會，加強用地用林用水保障，加大財政支持力度，建立多渠道投融資機制，強化人才支撐。特別是設立100億元的旅游產業發展基金，未來兩年每年2億元的旅游獎勵專項資金，充分體現省委省政府加快推動旅游業高質量發展的堅定決心。
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