當北方的雪尚在云端醞釀，宜昌的冰雪經濟已憑一張小小的“早鳥票”提前點燃市場。

10月份以來，五峰國際滑雪場、秭歸屈原故里國際滑雪場、百里荒滑雪場等多家雪場相繼在抖音等社交平臺開啟早鳥票預售，直播帶貨、景區聯動售票等多元玩法密集上線，部分雪場單日銷售額峰值破10萬元。

這波“未雪先熱”的消費熱潮，絕非偶然的流量紅利，而是宜昌冰雪經濟歷經多年深耕，從“靠天吃飯”到“主動造市”、從“單點盈利”到“生態共生”的深度蛻變，更是宜昌用山水稟賦書寫的高質量發展答卷。

破局“一季淡”

資源打底與戰略布局筑根基

冰雪起步靠天賜，長效發展需巧謀。宜昌地處鄂西山區，武陵山脈與長江交織造就高、中、低海拔錯落的優質滑雪資源。

五峰國際滑雪場以2129米高海拔孕育優質雪質，錨定專業客群；興山、秭歸等地雪場憑親民海拔與親子設施，承接家庭及休閑玩家。這種天然差異化格局，從根源規避同質化競爭，為規模化發展奠基。

從2015年五峰雪場首開，到如今5家室外、1家溶洞雪場構成全域矩陣，宜昌8年實現從“單點破冰”到“集群發力”的跨越，形成“專業競技、親子互動、休閑體驗”全客群覆蓋的冰雪版圖。這種布局并非市場自發散落，而是《宜昌市體育發展“十四五”規劃》將冰雪列為“潛優首項”、錨定“山水運動休閑之都”定位后的戰略落地，推動夷陵、五峰等冰雪消費聚集區形成的政策賦能結果。

交通突破則讓資源優勢轉化為市場優勢。

“宜張高速通車后，湖南游客到五峰僅需2.5小時，今年早鳥票中湖南客群占比提升三成。”五峰雪場負責人舒成鋮的話，印證了“交通半徑即市場半徑”的規律。百里荒滑雪場更借沿江高鐵通車契機，推出“持高鐵票免費滑雪”活動吸引外地客。

當山水阻隔被一條條暢通的公路、鐵路打破，宜昌的“冷資源”得以跨越地域限制，輻射湘鄂渝毗鄰地區，為冰雪經濟注入了源源不斷的客源活水。

升級“熱經濟”

從門票盈利到全鏈增收

10月初，五峰國際滑雪場借抖音直播開啟早鳥票預售，拉開了宜昌冰雪經濟的預熱序幕。

“開售時間提前了近半個月，累計銷售額已達80多萬元，同比增長20%。”談及銷售成績，舒成鋮難掩喜悅。

熱度迅速在全市蔓延。據秭歸屈原故里國際滑雪場相關負責人何訓才介紹，該雪場雖預售稍晚，卻憑借抖音精準引流及與周邊景區聯動售票的創新模式，單日最高銷售額破10萬元。

百里荒滑雪場營銷負責人張譯文告訴記者，目前，抖音、攜程、美團等平臺累計售出早鳥票2萬張，銷售形勢一片向好。

為了持續這份熱度，各雪場紛紛拿出“看家本領”：五峰國際滑雪場推出梯度定價的“滑雪+住宿”套票，用每日趣味賽事替代專業競技，讓普通游客在參與中收獲快樂；秭歸計劃引進馴鹿白虎展演、打造特色夜滑項目，以差異化體驗搶占市場先機；百里荒滑雪場創新推出“窩囊版”滑雪項目，搭配冰雪奇緣舞臺劇、冰雪旅拍等特色服務，精準戳中年輕客群需求。

更深刻的變化，在于冰雪經濟從“一張門票”到“全鏈增收”的蝶變。曾幾何時，五峰的冬季是寂靜的“貓冬”季，如今卻因滑雪產業煥發新生——冬季旅游人次從2015年的不足10萬增至80萬。

在五峰采花鄉栗子坪村，雪場輻射催生了完整的鄉村旅游生態。村黨支部書記馮美鋒曬出亮眼成績：30多個觀光景點、50多家農家樂星羅棋布，去年接待游客5萬人次，全村年收入近1000萬元，村民們都吃上了“冰雪飯”。

破解“成長煩惱”

讓冰雪品牌走出湖北

熱度之下，宜昌冰雪經濟的“成長煩惱”不容忽視：高峰時教練緊缺、配套設施滯后、季節性依賴明顯，這些問題是從“粗放增長”到“品質發展”的必經之坎。

盡管昭君國際滑雪場等雪場正在進行擴容提質改造，但宜昌雪場品牌仍有待提升。三峽大學文學與傳媒學院教授羅慶學提出的“四維發力”，點出了核心路徑：文化賦能是“破同質化”的關鍵，將三峽纖夫文化、土家擺手舞與冰雪體驗結合，打造“滑雪+民俗”沉浸式場景，才能讓宜昌冰雪跳出“千場一面”的窠臼；產業延伸是“增附加值”的核心，開發冰雪文創、研學課程、裝備租賃等衍生產品，才能讓產業鏈從“滑雪服務”向“冰雪消費”全鏈條延伸；四季聯動是“解季節困局”的良方，夏季借山區涼爽氣候發展避暑、漂流、露營，讓雪場的資源實現“四季復用”，才能破解“半年閑”難題；數字賦能是“擴影響力”的抓手，通過短視頻、直播等渠道放大“三峽冰雪”IP，讓氣候價值轉化為品牌價值。

當得天獨厚的冷資源，被文化、產業、數字的暖流充分激活；當冰雪經濟與鄉村振興、區域協同發展深度綁定，這片山水間蓬勃生長的“熱經濟”，必將成為推動宜昌高質量發展的“持久引擎”。而這，正是一張早鳥票背后，宜昌冰雪經濟最值得期待的未來。（記者 楊春艷）