湖北日報全媒記者 李朝霞 通訊員 袁哲
一座城，一場球，一張票根，究竟能撬動多大的消費？2025年，“蘇超”給出了令人驚嘆的答卷：前六輪比賽監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現(xiàn)服務(wù)營收379.6億元，同比增長42.7%，其中出行、餐飲場景的省外游客支付占比分別達(dá)28.8%和19.7%。這組數(shù)據(jù)讓全國看到了群眾性體育賽事蘊藏的經(jīng)濟能量。
4月12日，湖北省城市足球聯(lián)賽（簡稱“楚超”）即將在黃石打響揭幕戰(zhàn)。覆蓋17個市州、146場對決的賽事版圖上，湖北有著怎樣的謀劃？
9.9元票價是引流成本
“楚超”組委會將第一階段常規(guī)賽門票統(tǒng)一定價9.9元。一場比賽的運營成本遠(yuǎn)不止于此，這個價格幾乎是在“賠本賺吆喝”，湖北圖什么？
其實，這9.9元不光是收入，更是引流成本：觀賽的門檻越低，人越多；人越多，城市消費就越活。
球迷憑一張票根，可以在全省范圍內(nèi)解鎖“吃、住、行、游、購、娛”的完整消費鏈條：餐飲打折、酒店優(yōu)惠、景區(qū)減免、商圈滿減……黃石賽區(qū)率先亮出清單：在參與活動的商家就餐享受5折優(yōu)惠，單筆最高優(yōu)惠200元；住宿按線上平臺（美團(tuán)、攜程、高德）均價核算享5折優(yōu)惠，單筆最高補貼100元；中石化加油享限時200元減50元優(yōu)惠。
“蘇超”給我們的最大啟發(fā)之一，是促消費不能“等客上門”，而要主動設(shè)計消費鏈條。從綠茵場到燒烤攤，從酒店大堂到商圈直播間，一張小小的票根成了串聯(lián)全城消費的主線。
此外，黃石還將舉辦第五屆廣場啤酒節(jié)，通過“夜宵巴士”接駁、聯(lián)票套票發(fā)售等方式，串聯(lián)“楚超”賽事和啤酒節(jié)兩個現(xiàn)場，打造黃石特色賽事節(jié)慶IP。
2025年“蘇超”期間，大量省外游客因為一場球賽第一次走進(jìn)江蘇，進(jìn)而被當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚谰啊⑷宋乃蔀榛仡^客。“一場球帶火一座城”的化學(xué)反應(yīng)，正成為激發(fā)城市消費活力的新路徑。
湖北省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以“楚超”的舉辦為契機，湖北制定了“賽場+市集”“商圈+賽事”“數(shù)字+消費”三大融合促消費板塊。賽事場館外，將設(shè)立智慧出行體驗區(qū)、楚味美食會客廳、荊楚優(yōu)品直播間、運動潮玩快閃店等——球迷看球前可以試駕本土新能源汽車，中場休息時可以品嘗楚菜名店的現(xiàn)場烹制，賽后還能在直播間掃碼下單把地理標(biāo)志產(chǎn)品寄回家。核心商圈、步行街同步設(shè)立“第二觀賽主場”，高清大屏直播賽事，配合足球互動游戲和主題美陳，讓整座城市都沉浸在“足球消費季”的氛圍里。
首次設(shè)立“賽事經(jīng)濟貢獻(xiàn)獎”
如果說“票根經(jīng)濟”解決的是“怎么花錢”的問題，那湖北更在意的，是“為什么愿意花這筆錢”。
黃石作為揭幕戰(zhàn)舉辦地，已經(jīng)先行一步。黃石武商MALL面向運動員和球迷發(fā)放“楚超加油包”，內(nèi)含停車券、零售券；王家灣燒烤街打出“燒烤+足球”組合牌，為江蘇、湖南及省內(nèi)球迷推出專屬折扣；六大商圈、七個步行街配套開展球迷互動，推出專屬餐飲套餐等，將觀賽變成一場派對。
中國貿(mào)促會湖北省分會黃石市支會會長王征介紹，為了方便球迷品嘗特色美食，專門編制賽事專屬美食文旅地圖，通過線下投放、線上推送的方式，全方位公示優(yōu)惠信息與消費點位，為球迷提供便捷化、一站式消費指引。
這種“寵客”心態(tài)，折射出湖北對“賽事經(jīng)濟”更深層的理解：流量只是第一步，留量才是真本事。
各市州也因地制宜地“卷”起來。荊州提出“一張球票游荊州”，球迷可憑票享受景區(qū)門票減免；神農(nóng)架林區(qū)將票根經(jīng)濟與“神農(nóng)五谷”特色農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，邀請網(wǎng)紅達(dá)人持票根打卡；荊門設(shè)計賽事專屬集章打卡點，延長消費鏈條。湖北還首次設(shè)立“賽事經(jīng)濟貢獻(xiàn)獎”，對拉動消費貢獻(xiàn)前五的賽區(qū)予以表彰——這種賽馬機制正在倒逼各賽區(qū)拿出“繡花功夫”。
2026年的春天，當(dāng)“楚超”的第一聲哨響在黃石奧體中心響起，9.9元的門票不只是通往一場球賽，而是一條串起了從綠茵場到商圈、從舌尖到心尖的消費鏈條。湖北的終極目標(biāo)，是讓每一位遠(yuǎn)道而來的球迷，都能在終場哨響后說一句：不虛此行。
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