故宮博物院制作的《雍正行樂圖》動態版近日走紅網絡(見左圖)。8月1日，故宮博物院微信“故宮”網店發布《雍正：感覺自己萌萌噠》，貼出了9張通過數字技術處理成動畫的《雍正行樂圖》，并配以網絡化的搞笑圖說。至今閱讀量已過80萬。

故宮開發的特色文化產品近6000種，2008年還成立了故宮網上旗艦店。臺北故宮博物院的文化創意產品一直被作為博物館界的優質案例，其“朕知道了”膠帶曾在微博風靡一時。而北京故宮的文化產品，則主打“萌”路線，如其“宮廷寶貝”家族的卡通形象，八旗兵的調味罐、“奉旨旅行”的行李牌、親子“皇袍”T恤等。

《雍正行樂圖》也是故宮網店團隊“萌化”產品的一部分，嘗試展現雍正帝幽默風趣的一面，沒想到大受歡迎。

“故宮博物院的產品開發還處在一個探索的階段，比如簡單的文物仿制品，看起來雖然古典、嚴肅，但缺少新鮮的生命力，很難切近當代人、特別是年輕人的生活。”故宮網店負責人表示。

除了通過“萌化”的產品吸引人，故宮也在不斷強化“數字故宮”建設，不僅用于再現故宮的藏品、建筑，也用以宣傳故宮文化、提供實用信息。發布《雍正行樂圖》的故宮網店微信公號，也是其中的一部分。故宮方面表示，今后還將推出《皇帝的一天》、《韓熙載夜宴圖》、《清代皇帝服飾》等一系列APP應用，讓院藏文物以更加生動有趣、豐富多樣的形式與公眾見面。