9月27日晚，鄂豫陜渝毗鄰地區足球聯賽在竹山縣體育中心上演終極對決，竹山縣興竹國投隊以4:1戰勝鄖陽區集結號隊，勇奪聯賽冠軍。這場精彩對決，為竹山縣歷時兩個月如火如荼的夏季“竹超”聯賽畫上了圓滿句號。

過去這個夏天，以球會友、以賽為媒，竹山相繼成功舉辦了“竹超”聯賽60余場次。這顆滾動在綠茵場上的“足球”，激蕩起的遠不止勝負的懸念與激情，更引發了全民健身、消費熱潮與區域協同的深層連鎖效益，生動演繹了一場縣域特色發展的“帽子戲法”。

“竹超”帶動健身熱

“嘉萌加油、嘉萌你是最棒的！”看著孩子在綠茵場上揮汗如雨、頑強拼搏，胡嘉萌的父母在場邊賣力地吶喊助威。像這樣充滿活力的健康親子互動，在賽場中隨處可見。許多家庭的生活方式因此改變，親子關系在共同的運動和吶喊中愈發緊密。

“我們的賽事設計，充分結合年齡特點，注重產品精準供給。”竹山縣體育局副局長陳曉榮翻開《竹超聯賽手冊》介紹道。查詢《手冊》賽事安排，“竹超”聯賽大致分為：面向學生群體的“驕子聯賽”、面向社會群眾的“職工聯賽”和面對專業群體的“區域聯賽”三個層級。

相較“散裝江蘇”的“蘇超”熱梗，“竹超”也在增強比賽競技性上花費心思。以“嬌子聯賽”為例，有高三畢業季的“青春告別賽”、初中畢業季的“球星養成記”、大學暑假季的“母校保衛戰”。

通過“情懷之戰”拉滿情緒價值。每場比賽觀賞性十足，球場上，隊員們如下山猛虎，拼搶激烈、對抗強硬，為了集體榮譽和團隊信念傾盡全力；球場外，球迷方陣鑼鼓聲、吶喊聲、歡呼聲此起彼伏，將賽場氛圍不斷推向高潮。

運動熱從場內溢出場外，從從群體走向全民。如今在竹山，從小區樓下的多功能健身區到體育公園的健身步道，從配套完備的燈光球場到遍布鄉村的文化廣場，運動場地隨處可見，運動場館隨時開放，運動賽事全年不斷，運動人群不斷擴大。

“以全民健身推動全民健康，以體育精神促進社會和諧、以體育賽事聚合發展動能，全面推動體育強縣建設。”竹山縣文體局局長羅淳如是說。

“竹超”帶活消費熱

“開學后體育用品銷量遠超同期，籃球、排球幾乎每周都要補貨。”今秋開學季體育用品的熱銷，讓經營文體用品超市的崔光梅始料未及。

除了體育用品的熱銷，“竹超”的“后勁”還在很多消費場景持續發力。“蘇超”萬元廣告位火遍全網，而“竹超”更接地氣，場地百余個廣告位免費開放，商家僅需按照要求制作廣告牌便可進場“曝光”，先到先得，幾乎零門檻。

“飲桃花源水，享自然健康。”桃花源弱堿飲用水是竹山縣一家初創企業，產品上市后亟需曝光度，此次“竹超”聯賽為公司在兩側球門處設置10個廣告位，通過現場展示、網絡直播等傳播形式，品牌形象、品牌記憶都得到廣泛傳遞。

公司銷售經理瞿兆杰表示，“竹超”賽事與品牌健康、自然的形象高度契合，傳播效應廣泛，通過兩個月持續展示，有效擴大了產品知名度和產品銷售。

與此同時，“竹超”的溢出效應還在持續擴張，賽場周邊衍生出的“足球夜市”、特色農產品展銷、文創產品攤位，將單一的體育觀賞變成了復合型的消費體驗。

商家們巧妙地將“竹超”元素融入營銷，推出“球迷套餐”“勝利折扣”等促銷活動，實現了體育文化與商業消費的深度融合。初步統計，比賽日期間竹山縣城區周邊酒店入住率突破80%，餐飲入座率達到90%，本地富鍶水、富硒茶、茶啤等品牌借力賽事銷量增長37%以上。

“竹超”帶來交流熱

“加快建成鄂豫陜渝毗鄰地區中心城市，服務支點建設，不僅是在產業、交通等要素上聯通，更要在情感、文化和精神上相融。這正是‘竹超’聯賽超越體育的深層價值所在。”竹山縣縣委書記汪正義道出了，舉辦鄂渝陜豫毗鄰地區足球邀請賽初衷所在。

利用足球這一世界通用語言，打破行政區域的壁壘，增進毗鄰地區交流，“竹超”毗鄰地區聯賽的邊界效應“破圈”成功。該次聯賽以“綠茵會友，毗鄰同心”為主題，共吸引了竹溪縣、鄖陽區、白河縣、平利縣、漢濱區等六個地區、8支隊伍參賽。

比賽期間大家以球會友，賽場上是寸土必爭的對手，賽場下則是把握手歡的兄弟。各地球迷因賽事的聚合，從“線上網友”變為“線下球友”，在共同的吶喊與交流中，構建起跨越省界、縣界的情感共同體。

“竹超”聯賽有效催生了文旅合作的意向、商貿洽談的契機，讓“毗鄰”真正走向“親鄰”。比賽期間，六地的文旅、融媒、城投“建群”成功，建起“資源共享、客源互送、宣傳聯動”的常態化合作機制。以“融媒宣傳群”為例，各地將文旅、產業、招商等宣推內容，資源共享、內容共創、作品共推。一篇篇跨省推送的微信爆文、一條條刷屏的短視頻作品，讓區域形象以“組合拳”形式破圈傳播，形成了“1+1>2”的聚合效應。

一場場賽事的成功舉辦，一次次隊員的握手相擁，“竹超”聯賽以其獨特的魅力，成功將體育的活力轉化為縣域發展的內生動力。它不僅是全民健身的“助推器”、消費增長的“新引擎”，更是區域協同的“黏合劑”。